易主的羅斯銀行重塑品牌形象
2023-01-05羅斯銀行成立于1993年，總部設(shè)在俄羅斯莫斯科，是俄羅斯第三可靠銀行和第十一大銀行。今年4月份，為了制裁俄羅斯，法國(guó)最大的商業(yè)銀行集團(tuán)興業(yè)銀行（SocieteGenerale）將羅斯銀行的股份賣給給俄羅斯投資公司國(guó)際羅斯資本集團(tuán)（InterrosCapital）。興業(yè)銀行在一份聲明中說，興業(yè)銀行將停止在俄羅斯的銀行和保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，撤出俄羅斯將使該行損失31億歐元。
羅斯銀行重塑品牌形象，刪掉了自2011年開始使用的興業(yè)銀行紅色和黑色的矩形方塊圖標(biāo)，重新設(shè)計(jì)了一個(gè)純文字標(biāo)志。新標(biāo)志以該銀行的俄語名稱「pосбанк」為特色，并將小寫的西里爾字母「б」上添加了一抹紅色。
羅斯銀行傳播與廣告部總監(jiān) Elena Kozhadey表示，新開發(fā)的品牌標(biāo)志和視覺形象保留了品牌的 DNA，同時(shí)展示其對(duì)未來的承諾。新標(biāo)志中活躍的「б」字母象征著邁向未來的能量和對(duì)發(fā)展的渴望。嚴(yán)謹(jǐn)而深沉的藍(lán)色旨在強(qiáng)調(diào)品牌的開放性和友好性，同時(shí)表達(dá)了銀行豐富的服務(wù)和體驗(yàn)。
法國(guó)興業(yè)銀行創(chuàng)立于1864年，至今已有159年歷史。其紅色和黑色的方塊標(biāo)首次亮相是1989年。1987年，興業(yè)銀行私有化后決定重新設(shè)計(jì)視覺形象，以此來提升品牌的傳播和知名度。
為此，該銀行的管理層聘請(qǐng)了 RSCG 集團(tuán)旗下的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu) Sopha 來設(shè)計(jì)新的視覺LOGO。極具象征意義的紅黑方塊讓人聯(lián)想到堅(jiān)固、力量和嚴(yán)謹(jǐn)，紅黑兩種顏色的鮮明對(duì)比則表達(dá)了該銀行與客戶之間的平衡關(guān)系。色塊中心的白色色條象征著開放和平等。
2005年，該銀行再次調(diào)整了LOGO，使其圖形和文字的比例更加協(xié)調(diào)并更易于閱讀。調(diào)整后的LOGO圖標(biāo)放在了左側(cè)，公司的名詞顯示在右側(cè)。
