奈雪的茶更換新LOGO
2022-12-05近日，茶飲品牌「奈雪の茶」已將其品牌LOGO從「奈雪の茶」更改為「奈雪的茶」，「NAYUKI」也變成了拼音拼音字母「NAIXUE」。 對此奈雪方面回應(yīng)稱，奈雪的茶將于下個月迎來7周年慶，借此機(jī)會將在全國門店陸續(xù)更換新版LOGO。
調(diào)整后的LOGO同樣以品牌名和拼音字母為組合，LOGO的配色也沒有變化。稍有不同的是，新LOGO使用的字體筆畫纖細(xì)，字體的結(jié)構(gòu)較之前粗宋體來說更加清晰分明了。
有分析認(rèn)為去「の」留「的」是為了去掉該品牌的「偽日系」屬性。隨著近年國潮興起，日系標(biāo)簽不再吃香，隨之而來的隱憂不斷，一旦陷入輿論將無限放大品牌負(fù)面效益，因此品牌們也開始「去日化」動作以迎合市場需求。
近年來，去「偽日系」的品牌不止「奈雪的茶」一家。從2020年起，無糖飲料品牌元氣森林將品牌名稱中的「気」字更改為「氣」。
去年9月9日，南京茶飲品牌「伏見桃山」宣布更名為「伏小桃」。改名的原因是被消費者質(zhì)疑其名稱與日本明治天皇陵墓的名稱（伏見桃山陵 ）相似。有人指出，伏見桃山名稱受爭議的根本性原因，不是撞名日本天皇陵墓，而是「一個南京的奶茶品牌，取了日本地區(qū)的名字。」
