2021年5月，Center Parcs啟動了「Reinvention 2025」計劃。Reinvention 2025 不僅包括更新荷蘭、比利時、法國和德國的現有公園，還包括更廣泛的服務體驗升級，以及打造更具可持續性的新項目。作為該計劃的一部分，Center Parcs 于近日宣布啟用新的品牌LOGO和視覺識別系統。這一新身份傳遞了Center Parcs 比以往任何時候都更希望拉近人與自然的距離，同時還希望與當地社區建立更多聯系，并邀請客人探索該地區。

新標識由英國廣告代理公司 DesignStudio 設計開發，標識突出展示了 Center Parcs 的品牌名稱，并全新創造了一個更現代的圖形符號。圖標由其名稱的首字母「CP」相互組合，變成了一個抽象化的樹或綠葉，強調其在與大自然的緊密聯系。充滿活力的品牌調色板源自大自然中的不同色調，豐富、溫暖的調色讓人聯想到人與自然的和諧共生。Center Parcs 營銷總監 Andres Neira de Back 強調稱：「憑借的新品牌形象，我們希望人們留下美好的回憶，并給予他們永遠難忘的體驗。」

 

DesignStudio 執行創意總監 Vinay Mistry 補充說：「為了創造一個合適的新品牌標識，我們深入研究了該品牌的歷史，參觀和體驗了歐洲各地的公園，并通過與各級客人和利益相關者進行接觸。我們發現 Center Parcs 是建立在‘人 + 自然’的概念之上的。我們的品牌故事將人與自然聯系在一起，可以追溯到這個最初的概念，象征著品牌如何讓客人真正與自然和彼此建立聯系。」

Center Parcs 也有相當大的可持續發展抱負。該公司希望到 2025 年將電力和水的消耗量減少 25%，并力爭實現 100% 的綠色電力。此外，Center Parcs 的目標是對其 70% 的廢物進行分類，并將其可持續性證書視為其可持續性戰略的基礎。